Hjärnkapital – branschens viktigaste tillgång, svara på undersökning!

Hjärnkapital är summan av vår mentala hälsa och våra mentala förmågor – vår förmåga att tänka klart, anpassa oss, samarbeta och prestera hållbart över tid.

Begreppet lyftes internationellt då World Economic Forum i  januari 2026 tillsammans med McKinsey Health Institute publicerade rapporten ”The Human Advantage: Stronger Brains in the Age of AI”. Slutsatsen är tydlig – starkare hjärnor bygger starkare företag, ekonomier och samhällen, och i en tid då AI omformar arbetslivet blir investeringar i människors hjärnhälsa och mentala förmågor en ekonomisk nödvändighet snarare än en personalfråga vid sidan om. Enligt rapporten upplever mer än var femte medarbetare globalt symptom på utmattning, och att investera i medarbetares hälsa skulle kunna öka det globala BNP:t med upp till 12 procent. 

Skandias rapport ”Sveriges sjukaste yrken” har flera år i rad visat att kommunikationsbranschen ligger högst av alla branscher när det gäller nystartade sjukskrivningar som beror på psykisk ohälsa. Rapporten lyfter att antal orsaker som högt tempo, snabb teknikutveckling, krav på att hålla sig uppdaterad med allt fler kanaler och otydliga arbetsprocesser. Det här känner vi också igen från Brand Marketing Swedens och Kaperos undersökning MarknadsAvdelningen ’26 där vi ser att marknadsavdelningarna gör mer och mer, i fler och fler kanaler, med fler och fler specialister inblandade. 

Vi vet alltså att det finns rejäla utmaningar vad gäller hjärnkapitalet, den mentala hälsan och våra mentala förmågor. Det vi inte vet lika väl är vad som faktiskt påverkar hur vi mår och vilka insatser som gör skillnad. Det är därför Brand Marketing Sweden, tillsammans med Coach My Brain, nu genomför undersökningen Mental Performance Index (MPI), en metod utvecklad av Coach My Brain för att mäta hjärnkapitalet hos medarbetare. Vi vill förstå hur de som jobbar på marknads- och kommunikationsavdelningarna mår och även identifiera vilka områden där åtgärder bör sättas in som leder till att vi faktiskt mår och presterar bättre. 

Undersökningen tar cirka 10 minuter att besvara och är helt anonym. Svara spontant och ärligt utifrån hur du upplever din situation just nu. Det finns inga rätt eller fel svar, och resultaten redovisas endast på övergripande nivå. 

Tack för att du bidrar till ökad kunskap och till en starkare och mer hållbar bransch. 

Webinar: Hjärnkapital – vår kanske viktigaste resurs på jobbet
19 oktober (09:00-10:00)