100W EFFDay Kontakt

Bli medlem

Aktuellt

Nu finns ICCs uppdaterade riktlinjer på svenska

Publicerad: 1 jul, 2026

Nu finns ICC:s uppdaterade miljö- och klimatriktlinjer på svenska!

Hur kommunicerar man hållbarhetsarbete på ett sätt som är tydligt, trovärdigt och förenligt med god marknadsföringssed? Nu lanserar ICC den svenska översättningen av sina uppdaterade miljö- och klimatriktlinjer. Vägledningen ger praktiskt stöd för hur miljö- och klimatpåståenden kan utformas och bedömas. Översättningen har tagits fram av Anders Stenlund, senior rådgivare på ICC Sverige, med förankring i ICC Sveriges Marknadsföringskommitté.

Från 1 augusti 2026 börjar Reklamombudsmannen tillämpa riktlinjerna på inkomna anmälningar.

Läs och ladda ner riktlinjerna

Här hittar du vår nyhet från 12 november 2025 när de nya riktlinjerna lanserades (engelsk version).

Relaterade artiklar

EU-gemensam överenskommelse beträffande tillsynen enligt ECGT-direktivet vad gäller befintliga lager som visar miljöpåståenden

En återkommande fråga som också har bekymrat många företag har varit hur man i förhållande till lagstiftningen ska se på hanteringen av befintligt lager, dvs. produkter eller förpackningar som visar miljöpåståenden eller hållbarhetsetiketter som tillverkades, beställdes, distribuerades eller placerades på återförsäljarnas hyllor före direktivets ikraftträdandedatum och om de kan anses stå i strid med direktivet och därmed bli föremål för sanktioner.

Kreativitet är själva grunden

Marknadsinsikter

Cannes Lions 2026. När utvecklingen rusar fram behövs kreativiteten mer än någonsin. På alla nivåer. Både inom och utom företaget.

Mark Pritchard: Robotar bygger inga varumärken

Marknadsinsikter

Cannes Lions 2026. AI har varit ett självklart ämne för seminarier och diskussioner i Cannes i några år. Men uppståndelsen har lagt sig lite och allt fler börjar se på AI som ett värdefullt verktyg i stället för lösningen på allt och hotet mot det mesta.

Ritsons och Sharps delade insikter

Marknadsinsikter

Cannes Lions 2026. Båda är kända som banbrytande forskare och praktiker inom marknadsföring. Men också för att vara oense på många punkter. Men fem saker är i alla fall Mark Ritson och Byron Sharp överens om.

Massmarknadsföringens återuppståndelse

Marknadsinsikter

Cannes Lions 2026. När Byron Sharp och Mark Ritson träffades på scenen i Cannes Lions var de bland annat överens om att massmarknadsföring är på väg tillbaka. Att man måste kommunicera med hela målgruppen istället för att ägna sig åt targeting.

Rapport från Cannes Lions 2026

Brand Marketing Swedens Hanna Riberdahl, Carin Fredlund och Stina Melin är på plats och bevakar veckan. Vår bevakning fokuserar på insikter, lärdomar och vad som faktiskt betyder något för marknadsförare framåt, från scenerna på Palais till det som händer runt omkring.

Ny riksmätning blottlägger svensk arbetslivsparadox: Vi vet vad vi ska göra – men saknar energin för att hålla i längden

Svenska yrkesverksamma förstår sina uppgifter, vet vad som förväntas och upplever att de kan leverera. Men under ytan finns en annan verklighet: sömnbrist, låg återhämtning och begränsad mental energi. Det visar en ny riksrepresentativ MPI-mätning från Coach My Brain. För arbetsgivare i branscher där fokus, kreativitet och kvalitet är hårdvaluta är budskapet tydligt: den största risken är inte alltid det som syns först.

Nyhet: guide till kommande Empowering consumers-direktivet

Ny vägledning från CommToAct. Snart börjar EU:s nya regler om marknadsföring med miljöpåståenden att gälla. För att göra det enklare för branschen att ta till sig de nya reglerna har vi inom branschinitiativet CommToAct tagit fram en guide.

Ny konsumentkreditlag till hösten

Regeringen publicerade den 30 mars 2026 propositionen ”En ny konsumentkreditlag” (Prop. 2025/26:223) och den nya lagen har nu antagits av riksdagen.

Brand Marketing Sweden gör en stor revidering av Effektsystemet och Certifiering för Medieköpare

Pressmeddelande

Brand Marketing Sweden lanserar två större revideringar av tidigare certifieringar. Effektsystemet 3.0, är en omfattande vidareutveckling av vår branschstandard för att mäta marknadsföringens effekt. En större revidering har även gjorts av certifiering för Medieköpare, vilken är baserad på arbetet inom Transparensinitiativet.

Vad händer när man mäter det som faktiskt spelar roll?

Swipe Insights samlar tio varumärken för en oberoende studie av reklamens verkliga effekt. Displayannonsering köps och säljs på CPM och räckvidd. Men dessa mått ger inte hela bilden av om någon faktiskt såg annonsen – eller om den gjorde skillnad.

Cannes Lions 2026 – vi är där, kommer du vara på plats?

I år är Brand Marketing Sweden på plats under Cannes Lions för att bevaka en av världens viktigaste event för marknadsföring och kreativitet. Vi gör det tillsammans med Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm!) som är partner till Cannes Lions sedan många år.

Sveriges Annonsörer byter namn till Brand Marketing Sweden

Pressmeddelande

Sveriges Annonsörer byter namn till Brand Marketing Sweden. Namnbytet speglar organisationens nuvarande verksamhet och det värde den skapar för sina medlemmar – där marknadsföring och varumärkesbyggande är centrala drivkrafter för affär och hållbar lönsam tillväxt.

Konsumentverket fortsatt missnöjda med annonsörers och influencers reklammarkeringar

Konsumentverket har nyligen gått ut med information om att ett 40-tal annonsörer och influencers kommer att få tillsynsbrev från myndigheten på grund av bristande reklammarkering vid influencer marketing.

Global Marketer Conference 2026 – insikter, samarbete och framtidstro

Global Marketer Conference 2026 samlade över 700 marknadsförare från fler än 30 länder. Konferensen är en del av Global Marketer Week – WFA:s årliga samling – som i år ägde rum i Stockholm den 21–24 april.

Ny styrelse – vill stärka marknadsföringens affärsroll

Pressmeddelande

Brand Marketing Sweden har valt en ny styrelse vid föreningsstämman den 14 april. Både nya och omvalda ledamöter tar plats, med uppdrag att tydligare koppla marknadsföring till affärsnytta och tillväxt.

Alkoholreklam fälls i domstol – tuff tolkning av bildregeln

I februari i år kom Patent- och marknadsöverdomstolens (”PMÖD”) beslut i målet mellan KO och bryggeriet Poppels (PMÄ 6106-24). Frågan i målet var framför allt hur den stränga så kallade bildregeln i alkohollagen ska förstås. PMÖD gör en sträng tolkning som kan få marknadsförare att behöva tänka till.

Verksamhetsberättelse 2025

2025 var ett år där balans blev viktigare än tempo. I en omvärld präglad av snabb teknikutveckling, ökade krav på ansvarstagande och en tilltagande komplexitet i marknadslandskapet har vårt fokus legat på att stärka marknadsföringens roll där den hör hemma – i affären.