Ny konsumentkreditlag till hösten

Regeringen publicerade den 30 mars 2026 propositionen ”En ny konsumentkreditlag” (Prop. 2025/26:223) och den nya lagen har nu antagits av riksdagen.  

Den nya konsumentkreditlagen, som bygger på Europaparlamentet och rådets direktiv (EU) 2023/2225, träder i kraft 20 november 2026 och ersätter då nuvarande konsumentkreditlag. I stora delar kommer dagens marknadsföringsregler för konsumentkrediter att leva vidare i den nya lagen, men det tillkommer vissa ändringar. Nedan går vi igenom några viktiga nyheter på marknadsföringsområdet.  

Den nya konsumentkreditlagen går att läsa här: https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/svensk-forfattningssamling/konsumentkreditlag-20261011_sfs-2026-1011/  

Fler kredittyper omfattas av marknadsföringskraven 

Den nya lagens regler för marknadsföring kommer att omfatta fler typer av krediter än idag, bland annat fler typer av räntefria kortfristiga krediter. En annan nyhet är att leasingupplägg med köpoption kommer att omfattas och att leasing med köpkrav nu uttryckligen täcks in.  

En del räntefria krediter kommer dock även fortsatt att falla utanför vissa av marknadsföringskraven. Det gäller mer specifikt särskilda fakturakrediter och värdepapperskrediter. Med särskilda fakturakrediter avses i nya konsumentkreditlagen: ”ett kreditköp som finansieras genom en kredit som lämnas av säljaren, inte medför några kreditkostnader och ska betalas tillbaka inom 50 dagar från den dag då varan eller tjänsten levererades; om avtalet är ett distansavtal som ingås online och säljaren inte är ett mindre företag ska dock krediten betalas tillbaka inom 14 dagar och fordran inte säljas under kreditens löptid”. 

För marknadsförare innebär detta att fler betalnings- och finansieringslösningar än tidigare kan komma att omfattas av konsumentkreditlagens krav på hur sådana upplägg får marknadsföras, inklusive vilka informationskrav som gäller.  

Måttfullhetskravet kompletteras 

En annan nyhet är att måttfullhetskravet i kreditregleringen, det vill säga kravet på att marknadsföring av kreditavtal ska vara måttfull, kompletteras med tre exempel. Exemplen beskriver tre olika typer av marknadsföring som inte är måttfull. Det handlar om marknadsföring som: 

• skapar oriktiga förväntningar om kreditens tillgänglighet eller kostnader,  

• ger intryck av att skulder eller betalningsanmärkningar saknar betydelse vid kreditprövningen, eller  

• antyder att krediter kan ersätta sparande eller leda till förbättrad ekonomi eller levnadsstandard. 

Två nya informationskrav och nytt kapitel för bostadskrediter 

Regelverket innehåller genomgående mindre justeringar och som företag kan man behöva se över till exempel vilken information som man behöver lämna till konsumenten innan kreditavtal ingås. 

Ett nytt krav är att konsumenten ska informeras om att ett personligt anpassat krediterbjudande helt baseras på automatiserad behandling. Ett annat nytt krav är att kreditförmedlare ska ange om förmedlingen sker i samarbete med specifika kreditgivare eller om den är oberoende. 

Något ytterligare att notera är att reglerna för marknadsföring av bostadskrediter flyttas till ett eget kapitel i den nya lagen. I praktiken innebär detta dock inte någon större förändring jämfört med idag utan vid marknadsföring av bostadskrediter ska måttfullhetskravet fortsatt beaktas och detsamma gäller viss information som marknadsföraren är skyldig att lämna.  

Utökade sanktionsmöjligheter 

Avslutningsvis förändras sanktionsmöjligheterna något i den nya lagen. Till skillnad från tidigare kan marknadsstörningsavgift även bli aktuellt för marknadsföring som inte uppfyller vissa av informationskraven i den nya lagen. Sanktionsmöjligheten utgör ett nytt alternativ till dagens vitesförbud. Domstol kan besluta om marknadsstörningsavgift och innebär att ett varumärke som agerat i strid med marknadsföringsreglerna i konsumentkreditlagen kan bli skyldigt att direkt betala en avgift på upp till 4 % av dess omsättning.  

Överträdelser av måttfullhetskravet kommer liksom tidigare inte bli föremål för marknadsstörningsavgift utan där är vitesförbud även fortsatt den tillgängliga sanktionen.  

Har du frågor och är medlem hos Brand Marketing Sweden? Kontakta gärna   

Ulrika Wendt

Jurist

Mejla Ulrika Wendt

Jakob Rönnerbäck

Jurist

Mejla Jakob Rönnerbäck