Nyhet: guide till kommande Empowering­consumers-direktivet

Ny vägledning från CommToAct. Snart börjar EU:s nya regler om marknadsföring med miljöpåståenden att gälla. För att göra det enklare för branschen att ta till sig de nya reglerna har vi inom branschinitiativet CommToAct tagit fram en guide.

Vår förhoppning är att guiden ska göra det lättare att tillämpa reglerna i praktiken – däribland förbudet mot vissa allmänna miljöpåståenden, begränsningen av målsättningspåståenden och kravet på att hållbarhetsmärkningar ska grunda sig på certifieringssystem.

När börjar reglerna att gälla? 

Empowering Consumers-direktivet, eller konsumentmaktsdirektivet som det kallas på svenska, är ett EU-gemensamt direktiv som börjar gälla 27 september 2026. För att reglerna ska gälla fullt ut nationellt krävs dock vissa ändringar i svensk lag. Det presenterade nationella förslaget till ändringar i svensk lagstiftning är dessvärre försenat och föreslås träda i kraft först den 1 januari 2027.  

Det innebär att de nyheter som kräver nationell lagändring kommer att bli försenade. För en stor del av nyheterna, de nyheter som återfinns i den så kallade ”svarta listan”, krävs dock enligt vår bedömning ingen lagändring för att de ska gälla nationellt. Dessa nyheter ser därför ut att ändå börja gälla 27 september 2026. I guiden beskrivs tydligt vilka regler som omfattas av respektive datum.  

Guiden kan komma att uppdateras 

Eftersom en stor del av reglerna ser ut att börjar gälla redan under september har vi valt att publicera guiden redan innan riksdagen slutligt avgjort hur direktivet ska implementeras nationellt. För det fall att det under den avslutande implementeringsprocessens gång tillkommer väsentliga ändringar så kommer vi att uppdatera guiden i enlighet med dessa. Guiden kan också komma att uppdateras i takt med att det kommer mer vägledning på området.  

Har ni frågor är ni välkomna att kontakta  

Karin Grohman

Projektledare CommToAct

Mejla Karin Grohman

Ulrika Wendt

Jurist

Mejla Ulrika Wendt

Jakob Rönnerbäck

Jurist

Mejla Jakob Rönnerbäck