Nya och uppdaterade kategorier – 100-wattaren 2026 är nu öppen för bidragsinlämning

Pressmeddelande 22 september 2026

Från och med idag går det att skicka in bidrag till 100-wattaren 2026, tävlingen som belönar marknadskommunikation och varumärkesbyggande med bevisad effekt. Nyheter för året är tre nya och en uppdaterad kategori. Bidragen i 100-wattaren bidrar även till forskning om vad som driver effekt, genom att fördjupa kunskapen om marknadsföring och kommunikation. 

100-wattaren är en av branschens viktigaste och mest prestigefyllda tävlingar. Arrangör av tävlingen är Brand Marketing Sweden. Årets tävling innehåller 10 kategorier och belönar kommunikation och varumärkesbyggande med bevisad effekt. I år innehåller tävlingen flera spännande nyheter; kategori Konsument delas upp i två, Konsument STOR och Konsument SMB, kategori 100-fattaren byter namn till Hållbarhet & Affär med en uppdaterad kategoribeskrivning och en helt ny kategori introduceras – Varumärke. 

”Vi har lyssnat på feedback om att mindre varumärken ofta känner sig chanslösa mot de stora i kategorin Konsument, både i kännedom och i vilka resurser som man har att investera. Därför delar vi upp kategorin i STOR och SMB, så fler kan tävla på mer lika villkor. Den nya kategorin Varumärke är ett första steg i vår långsiktiga ambition att 100-wattaren ska belöna marknadsföring och varumärkesbyggande som skapat effekt, i dess rätta bemärkelse, dvs mer än kommunikation. Den nya kategorin handlar om bidrag som vill visa effekten av sitt varumärkesarbete som helhet. Det handlar om utveckling av kundbemötande, erbjudande, prisstrategi och kommunikation integrerat. Här utvärderas bidragen på varumärkes- och affärseffekter. Att vi byter namn på kategori 100-fattaren handlar om att vi ser hållbarhetsarbetet som en integrerad del i affärs-, varumärkes- och marknadsstrategin” säger Hanna Riberdahl, VD på Brand Marketing Sweden.   

Sedan 2020 har 100-wattarens tävlingsbidrag byggt en unik Effektdatabas som idag innehåller över 500 bidrag. Databasen fylls kontinuerligt på och används för forskning och vägledning för marknadsförare. Arbetet har väckt internationell uppmärksamhet och Brand Marketing Sweden belönades 2025 med WFAs President Award för sitt banbrytande arbete med effektdatabasen och effektrapporterna. 

Viktiga datum för 100-wattaren 2026: 

• 22 september – tävlingen öppnar  
• 21 oktober – tävlingen stänger  
• 4 december – nominerade bidrag presenteras  
• 11 februari 2027 – gala i Stockholms stadshus  

Tävlingskategorier 100-wattaren 2026: 

• Företag  
• Nytt namn! Hållbarhet & Affär 
• Ideellt & Välgörenhet  
• Internationellt  
• Nyhet! Konsument SMB 
• Nyhet! Konsument STOR 
• Långsiktigt 
• Samhälle & Opinion  
• Strategisk Design  
• Nyhet! Varumärke 

Läs mer och tävla i 100-wattaren 2026

Partners till 100-wattaren: 
Bauer Media, JCDecaux, Nepa och YouTube 
Produktionspartners:
Awardly, Online Voices och TED Retorikstudio 

För ytterligare information, kontakta:   
Ulrika Strallhofer, projektledare event, Brand Marketing Sweden 
event@brandmark.se  
 
Om 100-wattaren   
Tävlingen har arrangerats sedan 1990 och belönar kommunikation och varumärkesbyggande som fungerar, det vill säga marknadsföring och kommunikation som gett bevisad effekt. 100-wattaren handlar om kommunikationsinsatser som skapar påvisbart värde genom att påverka målgruppens beteende, och därmed uppdragsgivarens verksamhet, i önskad riktning. Tävlingen arrangeras av Brand Marketing Sweden. Läs mer på 100wattaren.se.
 
Om forskningen  
100-wattarens effektdatabas är ett långsiktigt forskningsprojekt och samarbete mellan Brand Marketing Sweden och NoA Consulting, där en databas samlar bidrag från 100-wattaren sedan 2020. Forskningsansvarig är Ek. Dr. Niklas Bondesson från NoA Consulting och Stockholms universitet, och syftet är att ge annonsörer ökad kunskap om “best practice” för maximal effekt. Ladda ner rapporterna “Kommunikation som skapar effekt” här.