Pressmeddelande 20 augusti 2026 

Reklamindex når högsta nivå på tre år, men skepsisen mot personanpassad reklam kvarstår

Svenskarnas inställning till reklam fortsätter att förbättras. Reklamrapporten 2026 från Brand Marketing Sweden och Novus visar att både attityden till reklam och Reklamindex når sina högsta nivåer på tre år. Utvecklingen pekar på att reklamens kvalitet stärks och att branschen har ett tydligt momentum att bygga vidare på. Samtidigt är skepsisen mot datadriven reklam fortsatt hög.

Årets rapport visar att 49 procent av svenskarna är positivt eller neutralt inställda till reklam, en statistiskt säkerställd ökning sedan 2019. Samtidigt stiger Reklamindex till 42,2, den högsta nivån sedan mätningen i sin nuvarande form startade 2024. Efter nedgången 2025 är årets resultat en tydlig återhämtning och en bred förbättring i flera reklamkanaler. 

”Det är glädjande att se att svenskarnas reklamupplevelse fortsätter att stärkas. Reklamindex når sin högsta nivå sedan mätningen startade och attityden till reklam utvecklas stabilt positivt. Det visar att reklam har en självklar plats när den tillför ett upplevt värde av något slag till mottagaren” , säger Hanna Riberdahl, vd på Brand Marketing Sweden. 

Reklamrapporten visar dock att utvecklingen inte är jämnt fördelad mellan kanalerna. Bio ökar mest och stärker sin position med +8,2 indexenheter sedan 2024, medan tryckta tidningar och radio fortsätter sin stabila positiva trend. Influencers återhämtar sig efter förra årets tapp och ligger nu över 2024 års nivå.  

Högst Reklamindex 2026 har reklam i brevlådan (59,7), följt av tryckta tidningar (56,2), bio (51,5) och utomhusreklam (51,0). I andra änden återfinns sociala medier, TV och digital video, vilket visar att reklamupplevelsen påverkas starkt av kanalens miljö och hur reklamen presenteras. 

Samtidigt uppger nästan åtta av tio att de aktivt gjort något för att undvika reklam, och 61 procent föredrar reklam som inte använder personliga data. Skepsisen mot datadriven reklam är stabilt hög, och ungefär sex av tio känner sig otrygga med hur företag och medier hanterar deras personuppgifter.   

Årets Reklamindex synliggör en intressant paradox, konstaterar Ieva Englund, Client Development Advisor på Novus: 

”De kanaler som erbjuder bäst targeting och mätbarhet är inte alltid de där människor är mest positiva eller där reklamindexet är som högst. Precision i vem man når innebär alltså inte automatiskt att reklamen tas emot bättre”, säger Ieva Englund. 

Rapporten visar också att reklam inte behöver vara älskad för att fungera – även en neutral inställning kan innebära att den accepteras som en naturlig del av mediemiljön. 

När svenskarna själva får beskriva reklam de gillar hamnar underhållning, humor, kreativitet och bra erbjudanden i topp. Att reklamen känns originell och inte som ”all annan reklam” är en tydlig faktor bakom en positiv upplevelse. Det innebär att branschen har ett tydligt handlingsutrymme: reklamens kreativitet avgör reklamens effekt. 

”Nu behöver vi bygga vidare på den positiva utvecklingen. Det handlar om att skapa reklam som människor faktiskt vill ta del av och samtidigt bli bättre på frekvens, balans och en mer ansvarsfull användning av persondata. Konsumenterna är öppna för reklam, men de är inte öppna för reklam som stör”, säger Hanna Riberdahl. 

Reklamrapporten har sedan 2014 undersökt svenska folkets inställning till reklam och genomförs av Novus i samarbete med Brand Marketing Sweden, tidigare Sveriges Annonsörer. Årets undersökning bygger på ett riksrepresentativt urval av 1 013 personer i åldern 18–84 år ur Novus Sverigepanel. Datainsamlingen genomfördes 5–19 maj 2026. 
 
Här kan du ladda ner rapporten
 
Den 20 oktober kl.09.00 har vi ett webinar om rapporten, boka din plats här.

För mer information:  
Hanna Riberdahl  
Vd, Brand Marketing Sweden  
+46 (0)702 29 66 90   
hanna.riberdahl@brandmark.se  

Ieva Englund 
Client Development Advisor, Brand, Communication & PR 
Novus 
+46 (0)720 70 04 10 
ieva.englund@novus.se