Vad händer när man mäter det som faktiskt spelar roll?

Swipe Insights samlar tio varumärken för en oberoende studie av reklamens verkliga effekt

Displayannonsering köps och säljs på CPM och räckvidd. Men dessa mått ger inte hela bilden av om någon faktiskt såg annonsen – eller om den gjorde skillnad. En genomsnittlig digital annons betraktas i 1,2 sekunder, ofta mätt efter så lite som 0,1 sekunder eller en enda synlig pixel. Forskning visar att minst 2,5 sekunder krävs för att en annons ska ha effekt bortom enkel igenkänning. Ändå optimerar branschen fortfarande för volym snarare än uppmärksamhet.

Samtidigt är den programmatiska värdekedjan en gråzon. Internationella studier (ANA/PwC 2023, ISBA 2020) visar att en betydande del av mediebudgetarna aldrig når utgivaren – absorberade av mellanhänder i en leveranskedja som vuxit i 15–20 år utan egentlig granskning.

Swipe Insights är ett forskningsdrivet annonsprogram som samlar upp till tio icke-konkurrerande varumärken för att mäta det som faktiskt betyder något: om reklamen når konsumenten och påverkar dem positivt. Programmet testar alla displayformat som finns tillgängliga hos Bonnier News – inte bara ett enskilt format – för att ge en trovärdig och formatneutral bild av annonseffekt.

Studien drivs av Swipefinder i samarbete med Bonnier News, Brand Marketing Sweden och den oberoende forskningsledaren Kronas AdVenture. Varje deltagande varumärke får bland annat brand lift-mätningar (pre/post), integration av sina egna mätverktyg och KPI:er, individuella workshops samt en slutrapport med konkreta rekommendationer. Kategoriexklusivitet garanteras – ingen direkt konkurrent deltar i samma studie.

Vill du delta? Kontakta Malin Häger på malin.hager@swipefinder.com 070-827 17 71 för mer information om hur din organisation kan säkra en av de tio platserna.

Swipe Insights genomförs under 2026. Antalet platser är begränsat