100W EFFDay Kontakt

Bli medlem

Aktuellt

Verksamhetsberättelse 2025

Publicerad: 31 mar, 2026

2025 var ett år där balans blev viktigare än tempo.

I en omvärld präglad av snabb teknikutveckling, ökade krav på ansvarstagande och en tilltagande komplexitet i marknadslandskapet har vårt fokus legat på att stärka marknadsföringens roll där den hör hemma – i affären.

Våra medlemmar har ett allt större behov av att hitta rätt balans för att kunna göra kloka, tydliga och strategiska prioriteringar. Balans mellan operativ leverans och strategiskt affärsarbete. Balans mellan kortsiktiga aktiviteter och långsiktigt värdeskapande. Att ha ett tydligt fokus där vi går från fragmenterade insatser till helhetsperspektiv på varumärke, marknadsföring och affär. Det är en förflyttning som kräver både mod, kunskap, inspiration och stöd och det är här Brand Marketing Sweden gör skillnad.

Relaterade dokument

Verksamhetsberättelse 2025

Relaterade dokument

Relaterade artiklar

Brand Marketing Sweden gör en stor revidering av Effektsystemet och Certifiering för Medieköpare

Pressmeddelande

Brand Marketing Sweden lanserar två större revideringar av tidigare certifieringar. Effektsystemet 3.0, är en omfattande vidareutveckling av vår branschstandard för att mäta marknadsföringens effekt. En större revidering har även gjorts av certifiering för Medieköpare, vilken är baserad på arbetet inom Transparensinitiativet.

Vad händer när man mäter det som faktiskt spelar roll?

Swipe Insights samlar tio varumärken för en oberoende studie av reklamens verkliga effekt. Displayannonsering köps och säljs på CPM och räckvidd. Men dessa mått ger inte hela bilden av om någon faktiskt såg annonsen – eller om den gjorde skillnad.

Cannes Lions 2026 – vi är där, kommer du vara på plats?

I år är Brand Marketing Sweden på plats under Cannes Lions för att bevaka en av världens viktigaste event för marknadsföring och kreativitet. Vi gör det tillsammans med Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm!) som är partner till Cannes Lions sedan många år.

Sveriges Annonsörer byter namn till Brand Marketing Sweden

Pressmeddelande

Sveriges Annonsörer byter namn till Brand Marketing Sweden. Namnbytet speglar organisationens nuvarande verksamhet och det värde den skapar för sina medlemmar – där marknadsföring och varumärkesbyggande är centrala drivkrafter för affär och hållbar lönsam tillväxt.

Konsumentverket fortsatt missnöjda med annonsörers och influencers reklammarkeringar

Konsumentverket har nyligen gått ut med information om att ett 40-tal annonsörer och influencers kommer att få tillsynsbrev från myndigheten på grund av bristande reklammarkering vid influencer marketing.

Global Marketer Conference 2026 – insikter, samarbete och framtidstro

Global Marketer Conference 2026 samlade över 700 marknadsförare från fler än 30 länder. Konferensen är en del av Global Marketer Week – WFA:s årliga samling – som i år ägde rum i Stockholm den 21–24 april.

Ny styrelse – vill stärka marknadsföringens affärsroll

Pressmeddelande

Brand Marketing Sweden har valt en ny styrelse vid föreningsstämman den 14 april. Både nya och omvalda ledamöter tar plats, med uppdrag att tydligare koppla marknadsföring till affärsnytta och tillväxt.

Alkoholreklam fälls i domstol – tuff tolkning av bildregeln

I februari i år kom Patent- och marknadsöverdomstolens (”PMÖD”) beslut i målet mellan KO och bryggeriet Poppels (PMÄ 6106-24). Frågan i målet var framför allt hur den stränga så kallade bildregeln i alkohollagen ska förstås. PMÖD gör en sträng tolkning som kan få marknadsförare att behöva tänka till.

Ny vägledning från IMY om riktad politisk onlinereklam

EU:s nya regelverk om politisk reklam började gälla den 10 oktober 2025. De nya reglerna berör en rad olika aspekter, däribland krav på transparens och ändrade förutsättningar för riktad politisk onlinereklam.

Fredrik Nilsson, VD Löfbergs Lila AB: “För oss var det naturligt att hela ledningsgruppen deltar på Global Marketer Conference.”

Den 23 april är det dags för ett unikt ögonblick i Stockholm. Global Marketer Conference gör entré och förvandlar staden till världens centrum för marknadsföring! Brand Marketing Sweden är värd för konferensen, tillsammans med World Federation of Advertisers (WFA), som samlar marknadsföringsproffs från 40 länder för att dela idéer och inspirera varandra till att våga mer.

Nya märkningskrav för AI-genererat innehåll runt hörnet

Användningen av generativ AI i marknadsföring och kommunikation har ökat i takt med den tekniska utvecklingen under de senaste åren och nya transparensregler väntar runt hörnet. Vi reder ut vad som gäller.

Digital omnibus – Brand Marketing Sweden lämnar synpunkter

Kommissionen har gjort det möjligt för intressenter att inkomma med synpunkter på förslagen och idag, den 13 mars, har vi inkommit med våra synpunkter. Vi välkomnar ambitionen att förenkla reglerna på det digitala området, men vill betona att det är viktigt att det inte görs på bekostnad av skyddet för den personliga integriteten. I vårt svar riktar vi bland annat kritik mot förslaget om ett centraliserat cookiesamtyckessystem och vi pekar även på riskerna med att persondatacookies och andra typer av cookies kommer att lyda under två separata regelverk. Vi framhåller även att vi förespråkar ett mer principbaserat förhållningssätt till undantagen från samtyckeskravet i syfte att regelverket ska fungera såväl idag som på sikt.

Brand Marketing Sweden värd för Global Marketer Conference 2026

Pressmeddelande

Brand Marketing Sweden står värd för Global Marketer Conference 2026, en av världens mest inflytelserika mötesplatser för marknadsförare som äger rum i Stockholm den 23 april. Konferensen är huvudinslaget under Global Marketer Week 2026 som samlar ledande marknadschefer och varumärkesansvariga från hela världen.

Här är vinnarna i 100-wattaren 2025

Pressmeddelande

Under torsdagen den 12 februari korades vinnarna i 100-wattaren 2025 vid en härligt festfylld kväll i Blå hallen, Stockholms stadshus. Kvällen leddes för första gången av Kristina ”Keyyo” Petrushina och bjöd på underhållning av Storkyrkans Kammarkör och GERD. Det var en smakrik galamiddag och förstås en hyllning av kommunikation som skapat effekt. Mest prisade varumärken blev Lantmännen och SKF följt av Pressbyrån och Försvarsmakten. Byrån Nord DDB/NORD ID kammade hem flest watt följd av NoA | Åkestam Holst, Valtech RADON och First Lady Agency.

Implementeringen av Empowering consumers-direktivets försenas

Snart kommer EU:s nya tuffare regler om marknadsföring med miljöpåståenden. I januari presenterades de nationella förslagen på hur reglerna ska implementeras i svensk lagstiftning.

Insikter, nätverk och effekt – medlemmar berättar

Vi tog en pratstund med:  Elisabet Heimbürger, strateg på kommunikationsavdelningen på Försäkringskassan. För oss ser vi en rad fördelar, alltifrån givande utbildningar, väsentliga rapporter, till experthjälp inom tex marknadsjuridik. Dessutom ett värdefullt nätverk som inspirerar, skapar nya kontakter och idéer. Brand Marketing Sweden ger mycket energi och inspiration. Stora möjligheter till kunskap och att utvecklas både som organisation och person. Jag har själv precis avslutat en kurs i varumärkesstrategi.

Konsumentverket rapporterar – fortsatta brister i marknadsföring via influencers

Den 5 juni 2025 fick Konsumentverket regeringsuppdraget att redovisa och förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring via influencers. I uppdraget ingick bland annat även att bedöma om det finns brister i nuvarande regelverk och om myndigheten ser behov av eventuella ändringar i regelverket.

Unik chans att stärka kompetens genom EU-finansierade hållbarhetsutbildningar

Pressmeddelande

Den svenska marknads- och kommunikationsbranschen spelar en avgörande roll för klimatomställningen, men för att kunna bidra på rätt sätt krävs djupare kunskap, såväl som verktyg och struktur. Genom utbildningsinsatser kan medlemsföretag till organisationerna bakom CommToAct nu kompetensutveckla sina team inom hållbarhet.