”Vi såg tidigt en möjlighet att skapa en gemensam grund för hur vi ser på marknadsföring, kommunikation och effekt – därför valde vi att certifiera oss”

Medlemsintervju med Anders Forssten, marknadschef (tf) Alecta Fastigheter.

Hej Anders, du är ny på bolaget och har redan hunnit gå både medieköpscertifieringen och effektcertifieringen med hela ert team.

Ja, jag är relativt ny på Alecta Fastigheter och vi är också relativt nya som medlemmar och vi såg tidigt en möjlighet att skapa en gemensam grund för hur vi ser på marknadsföring, kommunikation och effekt. Därför valde vi att genomföra både medieköpscertifieringen och effektcertifieringen tillsammans. Det handlar inte bara om att utveckla kompetensen i teamet, utan också om att säkerställa att vi har ett gemensamt språk och en gemensam förståelse för hur marknadsföring bidrar till verksamhetens mål.

Du har självt gått båda certifieringarna förut, när du jobbade på andra företag. Berätta gärna vad du uppskattar med dessa uppdaterade certifieringar?

Jag har gått utbildningarna två eller tre gånger tidigare och uppskattar dem fortfarande väldigt mycket. Det som är särskilt värdefullt är att de ger ett helhetsperspektiv och en bredare förståelse för marknadsföringens roll. Det är lätt att fastna i mediespecifika frågor, kanaler och optimeringar, men de här utbildningarna hjälper en att lyfta blicken och fokusera på den övergripande strategin

När man arbetar med strategi, planer och prioriteringar är det viktigt att förstå både helheten och delarna. Det blir också lättare att förankra beslut och förklara marknadsarbetet för resten av organisationen när man har den förståelsen. Jag tycker dessutom att certifieringarna är uppdaterade på ett sätt som gör dem relevanta för de utmaningar marknadsorganisationer står inför idag.

Ni gjorde certifieringarna ihop hela kommunikations- och marknadsteamet (på över tio personer). Vad är fördelarna med det tycker du?

Den största fördelen är att alla får samma referensram och samma syn på vad vi vill uppnå. När hela teamet går utbildningen tillsammans skapas en gemensam förståelse för hur marknadsföring och kommunikation driver affärseffekt, vilket gör det lättare att samarbeta och prioritera rätt

En annan viktig aspekt är synen på mätning. Inom marknadsavdelningen är effektivitetsmått viktiga för att optimera vårt arbete, men i dialogen med övriga organisationen behöver vi framför allt fokusera på effektmått, alltså vilken affärsnytta och vilka resultat våra insatser bidrar till. Utbildningen hjälper oss att skilja på dessa perspektiv och att kommunicera marknadsföringens värde på ett mer relevant sätt för olika målgrupper inom företaget. Det blir helt enkelt lättare att skapa förståelse och förtroende för marknadsarbetet.

Är du också intresserad av en certifiering?

/