Effektsystemet en branschstandard

Effektsystemet – en svensk branschstandard för marknadsföringseffekt

• Stärker kopplingen mellan marknadsföring och affärsvärde
• Underlättar effektredovisning
• Ger branschen gemensamma definitioner och riktlinjer

I den ständigt växande djungeln av KPI:er är det lätt att tappa fokus på målet och blanda ihop effekt med effektivitet. Jakten på snabba resultat tar gärna över och skymmer sikten för de långvariga effekterna – de som ska bygga lönsam tillväxt. Därför har Brand Marketing Sweden och ”Effektinitiativet” tagit fram ”Effektsystemet” – en svensk branschstandard för hur man redovisar nyttan och effekterna av marknadsföring. Den omfattar utvalda nyckeltal, hur de definieras samt riktlinjer för hur de bör mätas och redovisas. I juni 2026 lanserades en uppdaterad version – Effektsystemet 3.0.

Med en branschstandard på plats kan marknadsförare, byråer och mediebolag i Sverige för första gången samlas kring gemensamma riktlinjer för vad som definierar effekt och därmed också jobba mot samma mål – att skapa effekt av marknadsinvesteringarna. Standarden stärker också kopplingen mellan marknadsföringsinsatser och affärsvärde, vilket är kritiskt för att företagsledningar ska se marknadsföring som en investering i lönsam tillväxt, och inte bara som en kostnad.

I september 2021 lanserades en första version och i oktober 2023 Effektsystemet 2.0. I juni 2026 lanserades version 3.0, en omfattande vidareutveckling av vår branschstandard för att mäta marknadsföringens effekt. Effektsystemet 3.0 bygger på en övergripande översyn och innehåller flera viktiga nyheter:

• Affären sätts i centrum genom en tydligare koppling mellan affärsmål, varumärke och marknadsföring.
• Samtliga fyra P:n omfattas genom nya KPI:er för produkt och plats.
• Hållbarhets- KPI: er har lagts till för att stödja arbetet med hållbar lönsam tillväxt.
• Systemet har uppdaterats för att spegla hur AI förändrar framtidens mätning och analys.

Totalt innehåller Effektsystemet 3.0 nu 39 KPI:er fördelade på sex kategorier.

Systemet finns i en kortversion att ladda ner för alla. Hela användarguiden på 96 sidor får du när du effektcertifierar dig.