100W EFFDay Kontakt

Bli medlem

Rapporter

MarknadsAvdelningen’26

Publicerad: 8 sep, 2026

MarknadsAvdelningen’26

AI driver upp produktionstakten i marknadsavdelningarna, som nu levererar mer innehåll än någonsin. Men strategin och beslutsfattandet hänger inte med, vilket riskerar att minska effekten av marknadsföringen och försvaga kopplingen till affären.

Det visar den nya skandinaviska rapporten MarknadsAvdelningen’26 som är framtagen av Kapero i samarbete med Brand Marketing Sweden, ANFO och Dansk Annoncørforening. Rapporten bygger på svar från marknadschefer, VD:ar, CFO:er, sälj- och affärsområdeschefer samt byråer inom B2B och B2C.

Rapporten är uppdelad i fyra delar:

→ Organisation & Ansvar

→ Kanaler, Content, Data & Tech

→ Processer & Samarbete

→ Framtidens marknadsavdelning

MarknadsAvdelningen’26 är en uppföljare till rapporten MarknadsAvdelningen’23. Hur ser det ut nu, tre år senare? Ladda ner rapporten för att få svar.

Relaterade dokument

MarknadsAvdelningen 26

Relaterade dokument

Relaterade artiklar

Reklamrapporten 2026

Respekt för mottagaren är nyckeln till reklam som fungerar. Reklamrapporten 2026 visar något glädjande, Reklamindex når sin högsta nivå på tre år och allt fler svenskar har en positiv eller neutral inställning till reklam. Det är ett kvitto på att branschen är på rätt väg, men rapporten visar också att det finns ett par områden där vi behöver bli bättre.

Medietrender 2025 helår

Rapporten tas fram i samarbete med SIFO (Fifty5Blue) och inkluderar även data från MMS och IRM. Det innebär att vi nu kan erbjuda en mer heltäckande bild av medieutvecklingen än tidigare, från reklaminvesteringarnas totala volym till hur svenska konsumenter faktiskt konsumerar radio, poddar, tv, online video och tidningar.

Kommunikation som ger effekt 2025

Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Effektrapporten 2025, framtagen av Brand Marketing Sweden och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.

Rapport om Data Privacy och marknadsföring

Vi har genomfört en undersökning om hur marknadsförare ser på arbetet med Data Privacy. Inte helt oväntat tycker många att GDPR är krånglig, att det behövs mer praktisk vägledning och utbildning, men att bra hantering av kunders data är viktigt för varumärket.

Rapport om Data Privacy och marknadsföring, kortversion

Inte helt oväntat tycker många att GDPR är krånglig, att det behövs mer praktisk vägledning och utbildning, men att bra hantering av kunders data är viktigt för varumärket.

Medietrender Q2 2025

Efter ett starkt 2024 såg det ut som om vi skulle gå in i sämre tider igen under 2025. Amerikanska tullar hotade att dra in hela världen i ett handelskrig med efterföljande lågkonjunktur som resultat. Investeringarna via mediebyråer fortsätter uppåt, minskat TV-tittande hämtas hem av det strömmande tittandet och även om vi lyssnade mindre till radio så ökade vi vår konsumtion av poddar.

Medietrender Q1 2025

Efter ett starkt 2024 såg det ut som om vi skulle få dåliga tider runt hörnet redan nu. Amerikanska tullar hotar att dra in hela världen i ett handelskrig med efterföljande lågkonjunktur som resultat. Trots oron inleddes 2025 års första kvartal stabilt. Annonsinvesteringarna växte med 3,1 procent under perioden. Investeringarna via mediebyråer fortsatte uppåt, minskat TV tittande hämtas hem av det strömmande tittandet och även om vi lyssnade mindre på radio så ökade vi vår konsumtion av poddar.

Marketer of the Future Nordics 2025

Marketer of the Future Nordics 2025 lyfter fram nyckelfaktorer som skiljer ledande varumärken från dem som presterar sämre. Den nya guiden identifierar fem avgörande faktorer som skiljer varumärken som lyckas och frodas från dem som har svårt att hänga med. I mars lanserades den internationella guiden och nu presenterar vi guiden för Norden.

WFA: Marketer of the Future 2025

Marketer of the Future 2025 lyfter fram nyckelfaktorer som skiljer ledande varumärken från dem som presterar sämre. Den nya guiden identifierar fem avgörande faktorer som skiljer varumärken som lyckas och frodas från dem som har svårt att hänga med.

Medietrender Q4 och helår 2024

Efter lågkonjunkturen under 2023 såg vi återigen en tillväxt 2024. Det gäller dels utvecklingen för den svenska BNP men även för medieinvesteringarna där båda vände uppåt under förra året. Reklaminvesteringarna ligger oftast i framkant när det gäller konjunkturens upp och nedgångar, så var det även under 2024. Den svenska BNP visade en tillväxt i ekonomin på en procent i fjol, medan medieinvesteringarna ökade med hela fem procent.

Medietrender Q3 2024

Det blir allt tydligare att mediemarknaden leder den svenska ekonomin in i tillväxt. Detta innebär att medieinvesteringarna förväntas uppvisa starkast tillväxt i år, 2024. Ökningen fortsätter sedan in i 2025 om än i något lugnare takt medan BNP förväntas öka starkare under nästa år än innevarande år.

Reklamrapporten 2024

Undersökning från Brand Marketing Sweden och Novus visar att inställningen till reklam fortsättningsvis är delad. Nära hälften av svenskarna har en positiv eller neutral inställning. Samtidigt framgår det också att de kanalerna som upplevs bäst, ur konsumenternas perspektiv, är reklam i brevlådan, tryckta tidningar, poddar och utomhusreklam.

Effective Communication! 2024

Creative communication drives effect, but what type of creative approaches actually works best? In last year's 100-Watts report (Communication for effect! 2023), the focus was on channels and media choices. In this year's report, we shift the focus to creative content.

Kommunikation som ger effekt! 2024

Kreativ kommunikation driver effekt, men vilken typ av kreativt innehåll fungerar egentligen bäst? I förra årets 100-wattarenrapport (Kommunikation som ger effekt! 2023) stod kanalerna i centrum. I årets rapport skiftar vi fokus till det kreativa innehållet. Det är självklart och välbelagt att kommunikationens innehåll påverkar effekten. Innehållet har mycket stor betydelse för vilket avtryck som lämnas i målgruppens huvud. När varumärken lyckas med innehållet skapas en hävstång som multiplicerar effekten av medieinvesteringen. Och tvärtom: stor budget och rätt kanaler räcker inte långt om innehållet är helt fel. Om det ignoreras eller missförstås, kopplas till helt fel varumärke eller bara skapar irritation hos målgruppen.

Medietrender Q2 2024

Det andra kvartalet 2024 speglades av både ett fotbolls EM och förberedelserna inför ett sommar OS. Något som avspeglas i medieinvesteringarna. Tillsammans med ett konjunkturläge som blir allt bättre, om än ingen riktig högkonjunktur, innebär detta att medieköpen under det andra kvartalet 2024 ökade med hela 7,3 procent jämfört med motsvarande period föregående år.

Medietrender Q1 2024

Stark start på 2024 för mediemarknaden Efter fyra kvartal med vikande investeringar på mediemarknaden syntes en ljusglimt i slutet av 2023 och det första kvartalet 2024 visar återigen tillväxt. Medieinvesteringarna netto ökade med +5,5 procent jämfört med det första kvartalet i fjol, en ökning inte bara i nominella tal utan också i reella tal, med fasta priser.

Medietrender Q4 och helår 2023

2023 blev ett lågkonjunkturens år för Sverige medan många andra delar av världen upplevde en betydligt mindre konjunktursvacka. Minskande BNP och hög inflation resulterade i att medieinvesteringarna backade med -1,2 procent i löpande priser. Detta motsvarar ett tapp på nära sju procent räknat i fasta priser.

Organising the insights function for maximum business impact

Rapport från vår moderorganisation WFA. Increasingly complex business landscapes, evolving consumer behaviors and demands from brands, increasing pressure on budgets, to do more with less (resources), diverse teams with diverse capabilities, across geographies. All while aiming to push the visibility and contribution of Insights function within the organisation. These are some of the challenges that WFA members face. There is an appetite of global insights leaders to step up the game.