Reklamrapporten 2026

Respekt för mottagaren är nyckeln till reklam som fungerar

Reklamrapporten 2026 visar något glädjande, Reklamindex når sin högsta nivå på tre år och allt fler svenskar har en positiv eller neutral inställning till reklam. Det är ett kvitto på att branschen är på rätt väg, men rapporten visar också att det finns ett par områden där vi behöver bli bättre.

Två av de tre komponenterna i Reklamindex – upplevd reklambalans och upplevd reklamfrekvens – ligger fortfarande på relativt låga nivåer, med ganska stor spridning mellan de olika reklamkanalerna. Det är ingen tillfällighet. När reklamen tar för stor plats i förhållande till annat innehåll som konsumenten egentligen vill se, eller när samma reklam visas för ofta, är risken att konsumenten aktivt väljer bort kanalen. Och då blir det svårare för oss alla att nå ut oavsett hur bra reklamen egentligen är.

Reklambalansen är i första hand en fråga för de medier som säljer reklamutrymme. Här behöver medierna ta sig en rejäl funderare på hur mycket reklam som ryms i förhållande till innehåll för att inte tappa mottagarens förtroende. Reklamfrekvensen är däremot vårt eget ansvar som marknadsförare. All forskning, både internationell och svensk, som till exempel Brand Marketing Swedens Effektrapporter, pekar åt samma håll – uthållighet är avgörande för effekt. Bra reklam håller mycket längre än vi ofta vågar tro. Vi tröttnar fortare på vår egen reklam än vad konsumenten gör, förutsatt att vi har gjort bra reklam. Men med för hög frekvens riskerar vi att tjata sönder budskapet och då riskerar vi att vända den positiva känslan till motsatsen.