Marknadsinsikter
Här har vi samlat fördjupande verktyg för bättre marknadsinsikt.
En gång i kvartalet publiceras nya intressanta och utvecklande artiklar från vår skribent Carin Fredlund. Väl underbyggda och kurerade artiklar att ta del av när du har tid. Varje kvartal släpps även en insikt i poddversion i samarbete med Bauer Medias podd Vi hörs! Du kan lyssna här eller på podplay.com.
Vi har även samlat alla våra nyheter här liksom våra inspelade webinar och poddar. Perfekt för sig som kanske missade ett webinar eller vill se det i efterhand.
Artiklar för bättre marknadsinsikt
Hur hanterar man reklamkapital-försörjningen?
Bra reklam är en värdeskapare på många sätt. Riktigt bra reklam gör inte bara varumärket eftertraktat utan också själva reklamen. Då blir reklamen både effektfull och effektiv.
Publicerad: 15 sep, 2026
Bli bättre finans-tolk
Det förekommer, som bekant, språkförbistring när finans- och marknadsavdelningarna ska tala med varandra. På EFFDay fick dock publiken konkreta råd om hur man skall förstå varandra bättre.
Publicerad: 15 sep, 2026
Så blir man en vinnare
Det är inget nytt eller oprövat. Tvärtom vet vi från flera års studier vad som krävs för att få riktigt bra effekt av sin marknadskommunikation. Det beskrivs dessutom lättillgängligt i Effekthandboken. Ändå trampar många fel och missar effekterna.
Publicerad: 15 sep, 2026
Effektveteraner att inspireras av
Recepten finns ju i Effekthandboken. På EFFDay 2026 kunde vi också höra konkreta, handgripliga praktikexempel på hur man når bästa möjliga effekter med sin marknadskommunikation.
Publicerad: 15 sep, 2026
Kreativitet är själva grunden
Cannes Lions 2026. När utvecklingen rusar fram behövs kreativiteten mer än någonsin. På alla nivåer. Både inom och utom företaget.
Publicerad: 3 jul, 2026
Mark Pritchard: Robotar bygger inga varumärken
Cannes Lions 2026. AI har varit ett självklart ämne för seminarier och diskussioner i Cannes i några år. Men uppståndelsen har lagt sig lite och allt fler börjar se på AI som ett värdefullt verktyg i stället för lösningen på allt och hotet mot det mesta.
Publicerad: 3 jul, 2026
Ritsons och Sharps delade insikter
Cannes Lions 2026. Båda är kända som banbrytande forskare och praktiker inom marknadsföring. Men också för att vara oense på många punkter. Men fem saker är i alla fall Mark Ritson och Byron Sharp överens om.
Publicerad: 3 jul, 2026
Massmarknadsföringens återuppståndelse
Cannes Lions 2026. När Byron Sharp och Mark Ritson träffades på scenen i Cannes Lions var de bland annat överens om att massmarknadsföring är på väg tillbaka. Att man måste kommunicera med hela målgruppen istället för att ägna sig åt targeting.
Publicerad: 3 jul, 2026
Vad händer på marknadsavdelningen?
”Det händer mycket, men vi förflyttar oss inte”, konstaterade Kaj Johansson på Kapero, när han gav Marknadsinsikter en förhandstitt på ”Marknadsavdelningen 2026” – en omfattande studie över marknadsavdelningens roll och ansvar.
Publicerad: 4 jun, 2026
Långsiktig odlingsplan ger bättre skörd
För Lantmännen är långa perspektiv självklart i varumärkesarbetet. Det ger mycket goda resultat. Något som nyligen också belönades med två 100-wattare.
Publicerad: 3 mar, 2026
KPA vet hur man skapar effekt
Ett tryggt pensionssparande, med låga avgifter och risker men hög avkastning. Det är inte dumt. Om man dessutom har glimten i ögat i reklamen, så blir det riktigt, riktigt bra.
Publicerad: 3 mar, 2026
Så ger långsiktigheten bäst effekt
Uthållighet och tålamod är viktiga egenskaper för att marknadsbudgeten ska nå de mål man satt upp. Med rätt strategi och taktik kan effekterna bli ännu bättre.
Publicerad: 3 mar, 2026
Inspelade Webinar & Poddar
Här kan du se alla våra inspelade webinar och lyssna på Marknadsinsikter Podd i samarbete med Bauer Medias podd Vi hörs! Ta del av kunskap när du vill – var du vill.
Webinar: Medietrender 2025
Här har du möjlighet att lyssna på Madeleine Thor på IRM och Charlotte Danielsson på SIFO.
Publicerad: 15 okt, 2026
Inspelning från EFFDay 2026 – Ian Whittaker
Här har du möjlighet att lyssna på Ian Whittaker som pratade på EFFDay 3 september 2026.
Publicerad: 3 sep, 2026
Nya märkningskravet för AI-genererat innehåll
I detta webinar går vi bland annat igenom vad vi vet idag om hur märkningskravet ska tillämpas och vilka frågetecken som kvarstår.
Publicerad: 9 jun, 2026
Case: Swedbank – följa upp marknadsföring med utgångspunkt i Effektsystemet
Inspelning från Members Camp då Swedbank berättade hur de med hjälp av Effektsystemet följer upp effekten av sin marknadsföring.
Publicerad: 2 apr, 2026
Kommunikation som ger effekt! Receptet för att bli en långsiktig effektvinnare
I detta webinar fokuserar vi på sex tips för att bli en långsiktig effektvinnare, resultatet är baserat på vår analys av bidragen i 100-wattaren, kategori Långsiktigt mellan 2020 och 2024.
Publicerad: 5 mar, 2026
Influenceravtal utan fallgropar – så gör du rätt från början
Influencer marketing är idag en självklar kanal för många varumärken, men samtidigt ett område med en rad juridiska utmaningar. En fråga som vi ofta stöter på är vad man ska tänka på när man skriver avtal för influencer marketing, vilket inte alltid är helt enkelt.
Publicerad: 17 feb, 2026
Apoteket Apoteket – Receptet på ett starkt särskiljande kreativt koncept
Det har aldrig varit viktigare med kommunikation som sticker ut, som är minnesvärd och driver affären på kort och lång sikt. I synnerhet i kategorier där allas erbjudande i princip är samma. I detta webinar får du inspiration och konkreta tips för att lyckas.
Publicerad: 27 jan, 2026
CommToAct People: Tar dagens reklam ett socialt ansvar?
2023 lanserade Brand Marketing Sweden, Sveriges Kommunikationsbyråer, IAB Sverige och Sveriges Mediebyråer CommToAct, ett branschinitiativ för Sveriges marknadsförare och kommunikatörer. Vårt mål är att påskynda omställningen till ett hållbart samhälle för både människor och miljö.
Publicerad: 15 jan, 2026
Att kartlägga kundresan och testa annonser med hjälp av AI
I detta webinar får du veta mer om hur det svenska outdoorvarumärket Astrid Wild använde AI-modererade samtal via WhatsApp och Messenger för att kartlägga kundresan, testa annonser och identifiera skillnader mellan sina svenska och tyska kunder.
Publicerad: 20 nov, 2025
Så blir relevans och autenticitet nyckeln i B2B-marknadsföring
I detta webinar ger Malin Sjöman tips på hur man sticker ut i bruset. I ett B2B-landskap präglat av informationsöverflöd riskerar köpare att drabbas av ”content-chock” och helt enkelt stänga av. För att tränga igenom bruset räcker det inte att producera mer innehåll – det måste vara både relevant och kännas äkta.
Publicerad: 11 nov, 2025
CommToAct Planet: Hur utomhusmedierna jobbar med hållbarhet
2023 lanserade Brand Marketing Sweden, Sveriges Kommunikationsbyråer, IAB Sverige och Sveriges Mediebyråer CommToAct, ett branschinitiativ för Sveriges marknadsförare och kommunikatörer. Vårt mål är att påskynda omställningen till ett hållbart samhälle för både människor och miljö.
Publicerad: 7 okt, 2025
Nyhet! Effekthandboken – vägen till effekt
I detta webinar presenterar vi den nya Effekthandboken, en praktisk guide som hjälper dig med råd, metoder och modeller för att hantera sju strategiskt viktiga frågor i din marknadsföring.
Publicerad: 23 sep, 2025
Medlemskap