Remissyttrande – avseende Konsumentverkets föreskrifter om prisinformation, Dnr. 2026/816

prisinformation, Dnr. 2026/816

Konsumentverket

konsumentverket@konsumentverket.se

Remissyttrande – avseende Konsumentverkets föreskrifter om
prisinformation, Dnr. 2026/816

Om oss
Brand Marketing Sweden (tidigare Sveriges Annonsörer) är intresseorganisationen för
landets annonsörer och bildades 1924. Brand Marketing Sweden har cirka 400
medlemsföretag/organisationer som tillsammans står för drygt hälften av de samlade reklam-
och medieinvesteringarna i Sverige. Som intresseorganisation bistår vi medlemmarna att
arbeta med ansvarsfull och sund marknadsföring som skapar effekt för deras
varumärken. Brand Marketing Sweden är medlemmar i World Federation of Advertisers
(WFA).

Allmänt
Brand Marketing Sweden har getts möjlighet att komma med synpunkter på
Konsumentverkets förslag på föreskrifter om prisinformation vilket vi tackar för. Som
intresseorganisation får vi många frågor om just prisinformation där de senaste årens fokus
har legat på information kring ”30-dagarspriset”.

Vi noterar myndighetens information om lagförslaget som är ute på remiss (Fi2026/00996)
och att det därför kan innebära en förändring i de föreslagna föreskrifterna.

Se nedan för våra synpunkter på några av artiklarna i förslaget.

När prisinformation ska lämnas
I 2 § i föreskrifterna definieras det när prisinformation ska lämnas. Av remisspromemorian
går det att läsa att Konsumentverket eftersträvar samma regler för försäljning digitalt som
fysiskt. Begreppet ”försäljningslokal” ersätts därför med ”försäljningsställe” där såväl fysisk
som digital försäljning avses. För att undvika begreppsförvirring föreslår vi att begreppet
”försäljningslokal” ersätts med ”fysiskt försäljningsställe”, alternativt att begreppen
”försäljningsställe” och ”försäljningslokal” tydligt definieras i föreskriftens inledning för att på
så vis tydliggöra skillnaden.

Därtill bör tydliggöras att prisinformationslagen, och därmed föreskrifterna, endast träffar
prisinformation till konsument.

Hur prisinformation ska lämnas
Av 4 § i föreskrifterna föreslås att jämförpris ska anges mot gul bakgrund även digitalt. Brand
Marketing Sweden ifrågasätter om det är nödvändigt, eller till och med lämpligt, att
kategoriskt kräva att en gul bakgrund ska användas på digitala försäljningsställen. I stället
bör det avgörande vara att jämförpriset är tillräckligt framträdande, något som till stor del
säkerställs via första meningen i 4 §. Här vill vi även framhålla att förutsättningarna skiljer sig
åt mellan t.ex. hyllkantsetiketter och digitala produktsidor, och därmed även utmaningen för
konsumenten att ta del av jämförpriset i olika sammanhang. Priser på e-handlares
produktsidor presenteras till exempel ofta på relativt framträdande sätt och vår bedömning är
att konsumenten idag ges goda förutsättningar att ta till sig jämförpris även utan särskild
bakgrundsfärg. Det kan sammantaget finnas skäl att behandla format olika vid denna typ av
detaljreglering.

Pris för produkter med bindningstid
Brand Marketing Sweden noterar att priset för produkter med bindningstid utvidgas till att
omfatta alla produkter med bindningstid och inte enbart mobiltelefoner med tillhörande
abonnemang.

Ambitionen är god, men vi ser risker att ändringen kan leda till tillämpningsproblem och
otydlig information för konsumenten i fråga om abonnemangstjänster med helt eller delvis
rörliga priser.

Informationen är vidare framför allt väsentlig för konsumenten vid marknadsföring av
abonnemangstjänster där konsumenten har svårt att ta till sig totalpriset. Genom detta tillägg
kan regeln dock komma att tillämpas även i situationer där totalpriset framstår som självklart
(t.ex. 100 kronor per månad, bindningstid 3 månader). Brand Marketing Sweden ställer sig
därför frågande till om det är ändamålsenligt med ett generellt tvingande informationskrav
som även i stor utsträckning kan förmodas träffa situationer där informationen inte är
väsentlig.

Tidigare lägsta pris
Genom förslaget introducerar Konsumentverket en uttömmande lista tillåtna uttryck vid
prisnedsättningar som omfattas av 7a § prisinformationslagen. Brand Marketing Sweden
välkomnar förtydliganden från Konsumentverket som tydliggör tillämpningen av
bestämmelsen. Vi ifrågasätter dock om det är lämpligt att helt utesluta begrepp som inte
listas i paragrafen. Risken är att en sådan reglering oavsiktligt utesluter värdefull information
för konsumenten. Begreppet ”ordinarie pris” ställer till exempel krav som går längre än de i
7a § prisinformationslagen, nämligen att det använts som ett verkligt och normalt tillämpat
ordinarie pris av näringsidkaren. En korrekt användning av begreppet ”ordinarie” kan tänkas
ha betydelse för konsumenten då denne ska värdera priset som viss produkt är nedsatt från.

Stockholm den 31 augusti 2026

Hanna Riberdahl, VD
Ulrika Wendt, jurist
Jakob Rönnerbäck, jurist